The State of Fashion 2026: почти половина руководителей ждёт ухудшения

Business of Fashion и McKinsey представили 17 ноября 2025 года десятый по счёту ежегодный отчёт The State of Fashion — обзор, по которому индустрия традиционно сверяет ожидания на предстоящий год. Подзаголовок выпуска говорит сам за себя: правила меняются.

Настроение руководителей заметно ухудшилось. Об ожидании более сложных условий заявили 46% опрошенных против 39% годом ранее. Главной проблемой сектора 78% назвали снижение потребительской уверенности, 76% — торговые пошлины, которые перекроили привычные логистические и производственные маршруты. Прогноз по росту отрасли остаётся в области низких однозначных значений.

Куда уходят деньги покупательницы

Самое интересное для читательницы наблюдение касается не бизнеса, а бытовой арифметики. Авторы фиксируют, что покупатели пересматривают траты в пользу цели, которая ещё несколько лет назад не конкурировала с гардеробом напрямую, — собственного здоровья и самочувствия. Модные бренды реагируют на это, открывая пространства и запуская направления на стыке одежды и wellness.

Отдельным сюжетом отчёт называет умные очки — категорию, которая соединяет технологию и аксессуар и в которой на ближайший год запланировано несколько заметных запусков. Это редкий случай, когда прогноз касается не столько ассортимента, сколько нового типа вещи в гардеробе.

Практический вывод для покупательницы простой: давление на маржу означает больше осторожных ассортиментных решений, меньше экспериментов и более заметную работу с ценой. Что из этого доходит до полки, мы разбираем в разделе «Стиль».

Об этом сообщается в отчёте The State of Fashion 2026, подготовленном McKinsey & Company совместно с Business of Fashion.