После показа новой коллекции Cloud Elves Ирина Марси рассказала о женщине и её природной энергии, об авторском визуальном коде бренда, об участии Юлианны Карауловой в финальном выходе и о главных амбициях GENETICS BY MARSI. О том, почему дизайнер стремится не следовать трендам, а создавать их, как рождается атмосфера показа и почему международный рынок — одна из главных целей бренда.
Ирина, ваш недавний показ вызвал большой интерес. Расскажите, с какой идеи началась эта коллекция и какую историю вы хотели через неё рассказать?
Cloud Elves началась даже не с идеи, а с ощущения. Мне хотелось создать коллекцию о женщине и её природной энергии — той красоте и силе, которые уже заложены внутри нас.
Так появился образ эльфийки — свободной, дерзкой, немного неземной, но при этом очень женственной. В коллекции соединились небо, облака, океан, песок, ветер. Мы даже создали собственные принты на основе этих стихий.
Для меня Cloud Elves — это напоминание: не нужно искать свою уникальность. Она уже есть внутри тебя. Нужно просто позволить себе её проявить.
Одним из ярких моментов показа стало участие Юлианны Карауловой. Как она появилась в проекте и почему вы выбрали именно её?
Для меня было очень важно, кто закроет показ, потому что финальный выход — это точка во всей истории коллекции.
В Юлианне я увидела именно ту энергию, которую хотела передать через Cloud Elves: женственность без слабости, уверенность без необходимости что-либо доказывать, красоту, которая выглядит естественно.
Когда она появилась в финале, я поняла: всё сложилось именно так, как должно было.
Что для вас важнее в создании коллекции — следовать актуальным трендам или создавать вещи, которые будут вне времени?
Я люблю тренды, но ещё больше люблю их задавать.
Для меня мода — это не попытка угадать, что будет популярно завтра. Мне интереснее создать вещь, которую человек увидит и скажет: «Я такого ещё не видел, но я хочу это носить».
У GENETICS BY MARSI должен быть собственный визуальный код. Если через несколько лет по одной детали можно будет понять, что это Marsi, — значит, я всё делаю правильно.
Как вы понимаете, что вещь действительно стала «вашей»? Есть ли критерии, по которым вы оцениваете готовую модель?
У меня довольно простой критерий: вещь должна вызывать эмоцию.
Я могу смотреть на технически идеальное изделие и понимать — нет, в нём чего-то не хватает. А могу увидеть образ и сразу почувствовать: это GENETICS BY MARSI.
Мне важны силуэт, посадка, детали, но главное — характер. Я люблю вещи, которые невозможно не заметить, но при этом они не должны «носить» женщину вместо неё. Главная всегда женщина.
Показ — это всегда не только одежда, но и целая атмосфера: музыка, свет, постановка, модели. Насколько тщательно вы продумываете шоу как отдельное произведение?
Для меня показ — это маленький фильм, только вместо экрана у тебя пространство, музыка, свет, модели и одежда.
Я очень внимательно отношусь к деталям, потому что зритель может не знать, сколько месяцев работы стоит за несколькими минутами шоу, но он должен почувствовать эту историю сразу.
На Cloud Elves мне хотелось, чтобы человек на какое-то время оказался в нашей вселенной. Не просто посмотрел новую коллекцию, а прожил её вместе с нами.
Какая вещь из новой коллекции лично для вас самая особенная и почему именно она?
Мне сложно выбрать одну, потому что каждая вещь — часть одной истории. Но особенно близки мне образы с нашим авторским принтом Cloud Elves.
В нём буквально собран код коллекции: небо, облака, океан, песок и наша эльфийка. Это не просто рисунок на ткани — это визуальная ДНК всей истории.
Сегодня дизайнеру недостаточно просто создавать одежду — важно быть заметным в медиа. Как вы относитесь к публичности и насколько она важна для развития бренда?
Сегодня можно создать невероятный продукт, но если о нём никто не узнает, его будто не существует.
Поэтому я воспринимаю публичность как часть современной моды и бизнеса. Но мне важно, чтобы сначала был продукт, а уже потом шум вокруг него.
Сейчас о GENETICS BY MARSI говорят медиа, появляется новая аудитория, и для меня это очень ценно. Но публичность сама по себе никогда не была конечной целью. Мне гораздо интереснее построить бренд, имя которого со временем будет говорить само за себя.
Что дальше после такого громкого показа? Какие проекты и амбиции — новые коллекции, сотрудничества со звёздами, выход на международный рынок?
Для меня этот показ — не вершина. Скорее, точка старта нового этапа.
Я хочу развивать GENETICS BY MARSI как бренд с собственным узнаваемым кодом, делать сильные коллаборации, работать с артистами и людьми, которые действительно совпадают с нами по энергии.
И, конечно, одна из больших целей — международный рынок. Мне интересно создавать проекты в Дубае, развивать присутствие бренда в России и за её пределами.
Я вообще не очень люблю ставить себе потолок. Мне кажется, самое интересное с GENETICS BY MARSI только начинается.
