Туалетное мыло
Мыло - одна из групп товаров народного потребления, относящаяся к категории "первой необходимости". Именно мыло в "переломные периоды истории" исчезает с прилавков в первую очередь. Конечно, времена тотального дефицита прошли (как мы надеемся безвозвратно), а панический скачок спроса так и останется скачком. Но все-таки наступивший экономический кризис, несомненно, внес изменения в структуру потребительского спроса и в отношении такого товара, как туалетное мыло.
Для того, чтобы понять насколько изменилась ситуация в настоящий момент, давайте рассмотрим, как обстояли дела непосредственно до кризиса. И в этом нам опять поможет одна из ведущих российских исследовательских компаний "Комкон-2".
Данные приводятся из R-TGI (Индекс целевых групп).
В июне-августе 1998 г. было опрошено более 17.400 респондентов в возрасте от 10 лет и старше, в 42 областных центрах России.
Опрос: потребление предметов гигиены за июнь-август 1998 г.
Общее количество респондентов принято за 100%. Из них пользовались:
Импортным туалетным мылом 72,84%
Отечественным туалетным мылом 73,94%
(Сумма выше 100% означает, что у части респондентов присутствовало одновременно и отечественное, и импортное туалетное мыло.)
Таким образом, мы видим, что непосредственно перед кризисом российский потребитель практически в равной степени пользовался, как российским, так и импортным мылом. Ну а нормы потребления туалетного мыла показывают, что россияне и "чай пьют с сахаром, и руки с мылом моют".
Пожалуй, самым интересным показателем является возрастной профиль потребителей.
Существенные отличия в предпочтениях потребителей между импортным и отечественным мылом наиболее резко проявляется у групп потребителей старше 45 лет. Явный перевес отечественного мыла в выборе нашего старшего поколения обоснован как сформировавшимися устойчивыми привычками, так и невысоким уровнем дохода.
В качестве основной группы потребителей импортного мыла можно выделить людей в возрасте от 25 до 45 лет. Эта возрастная категория характеризуется наибольшей потребительской активностью.
Из таблицы 2 мы можем судить о том, что среди пользующихся отечественным мылом преобладают респонденты с потребительской активностью ниже среднего, а среди пользующихся импортной продукцией с высокой потребительской активностью.
Тем не менее распределение предпочтений между группами населения с различной потребительской активностью произошло достаточно равномерно.
Единственное существенное отличие в показателях - самое маленькое количество потребителей импортного туалетного мыла в группе с низкой потребительской активностью.
При этом достаточно большой процент потребителей отечественного мыла имеет высокую потребительскую активность. Отчасти это обусловлено уже сформировавшимися привычками, отчасти образом отечественной продукции как натуральной и безопасной. К тому же новые виды продукции отечественных производителей вполне достойны высокой оценки. (Например, "Цветы любви" и "Дивный сад" - "Невская косметика").
Мыло, как правило, не является предметом, ради приобретения которого специально отправляются в магазин. Его, в основном, покупают либо в торговых точках, расположенных на "пути следования", либо "заодно" с другими регулярными покупками. Помимо этого, высокий уровень покупок мыла приходится на аптеки — как никак, а мыло все-таки средство гигиены.
Вообще места приобретения отечественного и импортного мыла одинаковы. Разве что покупатели импортного мыла чуть чаще делают свою покупку в супермаркетах и минимаркетах, чем покупатели отечественного мыла.
Александр Фридман, наш консультант, руководитель проектов по исследованию рынка косметики и парфюмерии компании "КОМКОН-Фарма"
Отзывы : 0